驴胶补血颗粒新广告全接触

九芝堂谭银 2009-4-29 9:34:43

3月24日早晨9点，北京西三旗先利摄影棚一片忙碌，布景师、灯光师和摄像师等等将近20人正在为公司驴胶广告进行最后的拍摄前准备工作。此次广告准备充分、阵容强大。广告主演为著名演员周迅，导演为张艺谋和北京奥运会的副导演杨庆生，张艺谋御用摄像师赵小丁担当摄影指导。

时隔两年，公司广告重磅出击，将会带来怎样的惊喜?

一、 高难度的表演

女人如花一直是九芝堂驴胶广告的主题，旧版的广告中，花朵只是简单充当背景，与演员二维重合。本次新广告将运用三维技术，让女演员桃红色刺绣旗袍上的桃花将变“活”，在女人身体上生长。女演员欣喜的视线和桃花绽放的角度将高度互动，达到生动、真实的花人合一的境界。

由于花朵全采用后期技术添加，拍摄现场没有任何道具。演员只能通过想象来表演，导演也只能通过对后期制作的理解进行指导。这给双方都带来了不小压力。

演员的视线距离、手的位置和表情成了拍摄的重中之重。我们的广告要求表现的是欣喜感，导演要求演员注视手臂、胸口时的视线不能太远，否则就变成了抒情。同时，双手放置的高度应该不一样，才能体现动感。每个细节，小到刘海的高度和嘴角的弧度都被导演严格限定。

二、 驴胶的灵感

在上午的拍摄中，由于灯光、布景还要调试，我们用的演员是名广告模特。她花了很长时间适应这种没有任何对象的表演。一会儿视线过远，一会儿肢体动作不协调，导演亲自上前示范了很多次才有好转，可拍摄到台词部分时，模特的语速过快、感情生硬的毛病怎样也改不过来，导演只能无奈地让剧组暂时休息。

这是，关继峰总经理忽然提出：“冲一杯驴胶给演员喝吧！”此语一出，摄制组纷纷响应，都说：“沏点尝尝!”我们马上给模特冲了一杯驴胶，并播放了以往驴胶广告的片段，同时给模特讲解驴胶的制作工艺。再度拍摄时，令人欣喜的场面发生了：模特抓住了台词的要点。

驴胶补血颗粒除了带给演员灵感，还在现场充当了“活广告”。

摄制组90%以上是男性，又和公司六味地黄丸的代言人张国立很熟，所以对我们公司的产品很感兴趣，公司高管和市场部负责人在拍摄间隙，一直在回答大家关于九芝堂的中药文化和我们拳头产品的药理、药性等等问题。由于拍摄当天气温很低，看到为演员冲泡热腾腾的驴胶补血颗粒，摄制组都说想品尝。最后，每人都喝了一杯驴胶补血颗粒，而且觉得口感不错，这让我们非常自豪。

下午周迅到摄影棚时，营销总监蒋中华亲自给她播放驴胶的广告和我们企业的宣传片，并将冲好的驴胶补血颗粒送给周迅和同行的工作人员品尝，一下子拉近了公司产品和代言人的距离。自然而然的，到了拍摄时，周迅入戏很快。上午在模特身上的问题，她轻易就克服了。

三、 演员周迅和导演张艺谋

许多人好奇中国当家花旦周迅和中国顶级导演张艺谋生活中的样子。

初见周迅，她穿着休闲服，很瘦小的个子，像普通的小女孩，远远地进来了，和大家打招呼。可是当她站在镜头前开始表演，所有人的目光都被她吸引了。“看着”花朵盛开时，她的每个表情、每个动作都在表现她的吃惊和欣喜，完全看不出她是在没有参照物的情况下表演。拍摄间隙，她会幽默地和大家开玩笑，还拿自己开刀。

张艺谋导演在广告拍摄中总是深锁眉头，每次指导都切中要害，言简意赅。但其他时候，他并不是那么严肃，反而很乐意和大家分享他的艺术和思想。比如下一部电影想拍什么题材，中国国产电影的生存，奥运会开幕式中一些小花絮等等。每次娓娓道来，都在告诉人们他对电影艺术行业的精准洞察和把握。

拍摄中，周迅和张艺谋导演时常交流，不时改进，对动作精益求精。在剧组全体的高效配合下，驴胶补血颗粒广告在一天之内顺利拍摄完毕，相信通过后期制作，新广告播出时，将给观众们带来耳目一新的视觉感受，打动引消费者的心。